网红“小豆蔻儿”
网红“小豆蔻儿”
谁是小豆蔻儿?为什么叫小豆蔻儿?用她自己的话说,正如杜甫的一首诗特别适合形容自己:“娉娉袅袅十三余,豆蔻梢头二月初。”
出生于福建的90后女生小豆蔻儿其实从小并不喜欢诗词歌赋一类的中国古典文化,而在妈妈的循循善诱下读完整本诗经后却一发不可收拾地爱上了以汉服、诗经为首的各种中国古典文化。在上大学后加入了学校的汉服文化社团,对汉服文化的热爱更是与日俱增,最终发展到日常生活中也会穿着汉服逛街上课,在大学期间的她还因此受到《重庆商报》和《重庆旅游杂志》的采访。
此时的小豆蔻儿发现,生活中还有很多人和自己一样喜欢穿汉服,但却因为不会打理相应的发型而受到很多限制,于是她自学了一些简单的发型并制作教程上传到微博上,这也是她的第一个新媒体平台个人作品。令她意想不到的是,自己一个没经过任何营销的微博用户,这条发型教程竟然转发量达到1000条以上。这给了小豆蔻儿很大的鼓励,后期又持续更新了各种发型教程,还扩展出一系列古典文化节目。
2016年夏天,小豆蔻儿的服装工作室“十三余”正式上线,并开设淘宝网店, 主要经营自己设计的汉文化元素服饰。至今已经有“怀素”、“金圣叹”、“藏鸟”等多个系列的服装,款式也从传统服饰到现代卫衣各不相同。可以说作为新晋网红,小豆蔻儿正在不断走上坡路。
扎实的文化内核
和自己的昵称一样,小豆蔻儿的直播、视频、写真无不透出一股子豆蔻年华的清新气息。但是在日新月异的网络平台上,什么气质的美女都不会缺,小豆蔻儿能杀出重围,很大程度上是因为将中国传统传统文化作为自己视频的内容。先走红再买货的套路已经被很多网红谙熟于心,真正做到得心应手做出好效果却并没那么简单。
网红和演艺圈艺人不同的是,艺人向受众展现得是自己演艺方面的一技之长,可能是偶像派的高颜值,也可能是实力派的扎实演技。而网红向人们展示的内容则应该有更多的生活气息,或者是一种高手在民间的新意。与直播互动刚开始的情况已经大不相同,今天只是在直播间卖卖萌哼哼歌,说一句欢迎某某谢谢点亮已经提不起观众们的兴趣,总要有些能吸引人们眼球的东西,才能让观众为你驻足。
小豆蔻在自己的视频中做足了扎实的文化内核,比如在“皇帝”系列卫衣的宣传视频中,小豆蔻向大家介绍女帝武则天好男宠立后宫的故事,并将“武则天养鸭图”作为设计元素展现在卫衣上。一改大家对武则天的印象,冲破了干瘪枯燥的历史课本,试图展示古代伟人鲜为人知的生活状态,这种让人眼前一亮的历史文化给小豆蔻儿加分不少。
除了调侃武则天以外,在课本中被捧为浪漫主义佳作的情诗《鹊桥仙》也被小豆蔻儿“怒斥”为“渣男之作”,另类解释了“两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮”实际上是作者为了摆脱情人苦苦追寻的说辞。还介绍了作者实际上花天酒地到处撩妹的轻浮生活,视频一出让很多粉丝大呼过瘾。不得不说小豆蔻儿将自己别出心裁的创意体现在历史当中确实是相当别具匠心,也再一次力证文化内核在视频作品中的重要性,若只是浮夸地笑闹肯定不会有如此佳效。
除了日常视频内容外,小豆蔻儿的营销策划和文案也坚持每次都用与主题相符的诗词和国画,而非大众式的转发抽奖,多买多送。她自己也坦言,千篇一律不是自己的风格,想向大家尽量多地展现古典文化的精彩之处。
优质原创内容是持续竞争力
小豆蔻儿也曾坦言,自己与别人相比最大的也最持续的竞争力就是尽量优质的原创内容。持续关注小豆蔻儿微博视频的人不难发现,小豆蔻儿的视频作品有一段时间风格和内容并不稳定,她自己也承认曾经处于摸索阶段,研究了很多知名网红平时视频的特点和风格,并会进行一点模仿。但结果却不尽如人意,这些有模仿成分的视频作品收效甚至不如自己的一些街头随手拍高。
其实不仅是小豆蔻儿,近些年火起来的很多网红都是靠着自己高质量的原创内容保持热度。比如PAPI酱、谷阿莫、王尼玛等等。这些网红的原创视频都具有的共同特点是在自己的作品中有自己的鲜明态度,也就是价值观输出。这一点与在播音员主持人岗位上的人有异曲同工之妙,正如张颂老师在自己的理论体系中提到过的,播音要做到“发人深省,引人深思”。有态度的作品才能引发受众的共鸣或讨论,进而得到受众的反馈和关注度。
当然像“人生不只有眼前的苟且,还有诗和远方”这样的作品出了有心向受众呈现自己的价值观意外,深厚扎实的积累是必不可少的。
小豆蔻儿的系列节目《豆蔻儿小历史》的其中一期——《日本抹茶道前身——宋代点茶》中向大家科普了日本抹茶道的前身实际上就是中国宋代点茶,为了制作短短两分钟的视频,小豆蔻儿查阅了多本古籍并在视频中将原文放出,足以见得视频扎实的前期准备。
与粉丝的相处模式
如何与粉丝进行良好互动也是网红的必修课之一,网红相比于艺人应该是一个更加接地气的演艺群体。
小豆蔻儿与粉丝群体的互动除了转发抽奖以外,也采用了更多更亲民的方式,比如为粉丝要到了喜欢的作家的签名,新品服装宣传直播时与粉丝见面,而最让大家屡试不爽的是截取视频中小豆蔻儿各种表情配上字幕做表情包。小豆蔻儿自己也乐此不疲地在微信粉丝群和微博上和粉丝们斗丑照,小豆蔻儿认为把自己包装得高端上档次和自己的性格实在不相符,端着架子反而会很累,倒不如把自己原本真实的样子展现出来。
实际上小豆蔻儿也因此取得了很好的效果,像小豆蔻儿这一类的网红实际上是一台造梦机,鼓励着和自己有着同样志趣的粉丝们像自己一样更多地成为理想化的自己,这也是小豆蔻儿开始在网络上活跃的初衷。
值得一提的是,小豆蔻儿本人并不认同自己是作为网红的身份在向大家展示中国传统文化。她曾经在微博上说过:“不觉得自己红了,只是朋友变多了。”她认为粉丝实际上更像是和她志同道合的朋友,以这种姿态与粉丝们进行互动无形中就拉近了距离。小豆蔻儿认为这样的心态不仅增强了亲和力,也让自己的压力变得更小更轻松。这也是为什么小豆蔻儿作为新晋网红粉丝仅有近34万,却有着堪比50万粉丝的粉丝互动量。
结论
想要成为一名网红,除了要有专业的团队协助内容的制作、后台的保障、供应链的控制以外,有三点是网红自身不可缺少的素质。
首先,自身要在某一领域有过人的才艺和明确的态度,并且懂得如何分享给别人,这是作为一名网红能够起步发展的核心竞争力。同质化的时代背景下,要在不计其数的大小网红洪流中生存下来,个人特色的彰显是必不可少的。
其次,要持续产出优质的原创内容,以维持自己的持续竞争力。随着受众生活水平提升,对网红作品质量的要求也越来越高,泛化的作品很容易就被筛选掉。面对不断变化的受众需求,持之以恒做好积累,持续供应优质原创内容是网红发展的长久之道。
最后,保持与粉丝之间的交流,良好互动是网红作品得民心的重要保障,网红要做的不是闭门造车的阳春白雪,而是能带领粉丝共同活跃的造梦机。
【作者】15日汉双播 汤云一
【祥哥教研室】一个聚焦于互联网直播与网红的自媒体,由浙江传媒学院李新祥教授负责运营。原味刊出,敬请吐槽。
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