只有金·卡戴珊能定义她是谁

全部拍摄中：

服装由 Skims 提供，

发带由发型师提供

2021 年 3 月，卡戴珊和她的 Skims 团队，与意大利品牌 Fendi 的创意总监 Kim Jones 及他的团队，在墨西哥的卡波圣卢卡斯秘密会面 10 小时，进行了马拉松式的试装环节。彼时，大多数欧洲人都因疫情管控而被限制入境美国，但是对于他们而言，当面会见颇为必要。Skims 是卡戴珊于 2019 年创立的内衣及服饰品牌，它和 Fendi 刚刚发布了一系列联名设计，而卡戴珊本人将作为其中的试装模特。

从卡戴珊的南加州半山宅邸飞到卡波只需很短的行程，卡波遂成了方便的会面地点。“我们甚至都没在那里过夜。”卡戴珊·韦斯特说，她是一个坚守“效率至上”的人。她及时赶回家，哄着四个孩子入睡，他们的年龄从 2 岁到 8 岁不等。

11 月 2 日推出的 Fendi×Skims 的联名，准备将这个成立于 1925 年的罗马时尚品牌的遗产，同数百万的 K 世代成员联结在一起。K 世代指日益壮大的、迷恋卡戴珊-詹纳（Kardashian-Jenner）一家人的消费者群体，其中许多人自从真人秀电视节目《与卡戴珊一家同行》（Keeping Up With the Kardashians）首播的 2007 年开始就追随这个家族。

这是一套完整的成衣系列，包括价格从 950 美元起的贴身上衣和连衣裙，1100 美元的紧身裤和 2950 美元的棉服夹克，同时还有印有 Fendi×Skims 标志的内衣、塑身衣和袜子。还有一系列泳装，从布料极少的比基尼到连体式的运动泳衣和冲浪上装，都印满品牌的混搭标志。一件售价 4200 美元的皮质连衣裙，胸前交叉包裹，共有八种柔和的色调，从米色到土褐色。该系列采用粘胶纤维或天鹅绒针织面料，性感、有弹力、运动感十足，并且搭配纯色，也包括中性色，很像极简主义的 Skims 内衣。

自发售以来，Skims 的影响力已经渗透到了行业各处。维多利亚的秘密如今也为高开衩连衣裙提供单腿的塑身衣，卡戴珊在 Skims 的首发系列中引入了这一创举，这源于她多年来用剪刀剪掉 Spanx 紧身衣裤腿的经验。Skims 提供多种肤色的选择，灵感来源于卡戴珊·韦斯特搜寻适合自己肤色的内衣（Skims 之前，她将过于苍白的内衣放在水槽中用茶包染色），如今这招在更大规模的竞争对手那里也成了常规操作。Spanx 如今也为众多款式提供多种肤色。某些款式的 Skims 最高尺码可达 5X，并且，在其网站上，购物者可以浏览三种尺码范围模特的上身效果。这一切都有助于重新激发这一门类的活力：新亮相的塑身衣销量持续增长。旧金山的大观研究（Grand View Research）评估：2020 年全球塑身衣市场的价值可达 19 亿美元，并预测到 2028 年为止，它将实现 8% 的年增长率。

成立仅两年的 Skims 除了最初发售各种尺码的塑身衣和文胸之外，还在持续扩张，增加了睡衣、居家服和童装，未来将有更多的种类。每一次上新都聚焦于某种具体的面料（提花织物、天鹅绒、棉质等），单品也很快售罄。价值 16 亿的该品牌早已超越了“独角兽现象”的阶段。

卡戴珊既是品牌的主理人，也掌管 Skims 的创意大权。该品牌全球发货，线上购物的结算货币更包括土耳其的马纳特和马拉维的克瓦查。Kate Moss 担任了最近几次宣传活动的模特形象。2021 年 9 月，巴黎著名的老佛爷百货公司在巴黎时装周前夕推出了 Skims 特别快闪店，与此同时，Nordstrom、Ssense 和 Net-a-Porter 等零售商也销售该品牌的产品。

Net-a-Porter 的首席采购和销售官 Lea Cranfield 在邮件中表示：“包容性的尺码、敏锐的价位和舒适度只是这个品牌如此成功的几个原因。”她指出：Skims 的 Cozy 仿羔皮针织系列、Boyfriend 男装系列和“无缝塑形（Seamless Sculpt）”系列都是其平台内衣品牌之中的销量之王。以如此速度发展品牌的经验让卡戴珊·韦斯特重新评估了她的香水和化妆品业务及其品牌关系。“老实跟你说，我从 Skims 这里学到了很多。”她说。

在过去的 15 年之中，卡戴珊拥有一份无法被定义的职业，也让一些人认为她只是因为出名而出名。然而，41 岁的她将自己打造为首席执行官的形象，不仅适用于她的品牌，也适用于整个卡戴珊·詹纳集团——这个围绕着时尚、美妆、酒类和媒体建立起来的帝国，她的家族在过去 10 年来，一个接一个地推出了相关企业。

“我希望如此。”当被问及她是否试图建立广泛的企业时，她如是回答。“但是我更多考虑的还是日常事务，只把这个当成愿景，这是我最终想要完成的事情。如果它真的变成了庞大的美妆集团？那可太棒了！显然，这是每个人的目标。你希望它尽可能的惊人和巨大。”

卡戴珊参与了一系列令人眼花缭乱的项目，让她以 24/7 式的新闻周期停留在公众的视野中。2021 年秋天，她主持了《周六夜现场》（Saturday Night Live），还和演员 Yara Shahidi 及喜剧演员 Jimmy Kimmel 一起为《汪汪队立大功之超能救援》（Paw Patrol: The Movie）配音，其中，她为时髦的贵宾犬角色多洛蕾丝配音。她也在拍摄 Hulu 新版的《与卡戴珊一家同行》。

她在 Instagram 上大约有 2.58 亿名粉丝，她有时在上面进行付费推广，产品从 Flat Tummy 公司的节食奶昔到名叫 EthereumMax 的加密令牌（这让她受到了英国金融行为监管局负责人的训诫）。2021 年 4 月，《福布斯》称她为亿万富翁，主要的估价分析依据她在 KKW 美容集团的占股约 5 亿美元，以及 Skims 的 2.25 亿美元。

所有这些加在一起所构成的职业，已经不是娱乐明星、模特、网红或者商业总裁那么简单了，而是一个蕴含巨大潜力、吸引媒体关注的人形品牌。

9 月的 Met Gala 上，卡戴珊身穿一袭哑光的巴黎世家黑色 T 恤、连体衣和面罩，甚至连面部都被紧紧遮住，仅凭她的身形，人们便能认出她。她站在同母异父的超模妹妹 Kendall Jenner 身边拍照，后者穿了一件闪闪发光的裸色纪梵希长裙，卡戴珊看起来就像照片底片、晚宴宇宙中的人形黑洞。

不仅如此，次日谷歌上有关卡戴珊的晚宴搜索结果高达 1.95 亿，超过了之前 Met Gala 的女王蕾哈娜，这位音乐巨星的搜索量只有 8320 万。在全套的巴黎世家之下，她穿着价格 72 美元的 Skims 塑形紧身裤——这是她整个造型中唯一可被大众消费得起的单品。

她的媒体影响力帮助塑造了追随她的几代人。造型师兼电视制作人 Joe Zee 说，卡戴珊改变了年轻人看待自己公众形象的方式。“她让整整一代人都将自己视为一个品牌，这意味着人们必须……颂扬自己的个性。”Zee 说道。

为了将品牌的影响力变现，意大利网红 Chiara Ferragni 和 YouTube 明星 Camila Coelho 如今也都成了成熟的商务人士。更年轻的抖音红人，包括 17 岁的 Charli D’Amelio，如今她的家人也在 Hulu 上有了自己的真人秀；还有 21 岁的 Addison Rae，她在四处参加米兰时装周之前也出现在了 Met Gala 上。她们也都效仿卡戴珊的模式，从而获得自己的品牌影响力。

在卡戴珊的核心社交圈口中，她是一个与公众形象十分不同的人：不参加派对，有点控制狂，专注于细节，与母亲密切合作处理家族交易，是个每天睡前都要查看销售额的工作狂，勤奋地和公众保持日常联系，凭直觉和经验打理企业，这些知识不是从大学里学来的，而是源于实践经验。

依据卡戴珊和几位与她关系密切的人所言，既要维系媒体曝光，又要经营企业和抚养家庭，其中的努力包括极度的自律。她不常喝酒，尽管她曾在 Instagram 上举着 Kendall 的 818 龙舌兰酒摆姿势拍照。“我从来不喜欢醉鬼。”卡戴珊·韦斯特说，“我从来不喜欢失控的感觉。我从来不喜欢懵然无知的感觉。”（“我没去上大学是因为我不想被卷入到太多大学派对活动中。”她说。）

如今，卡戴珊在一个学徒制项目中学习约四小时的法律课程，并且希望以此拿到法律执业执照。她在卡拉巴萨斯（Calabasas）的家附近有一间办公室。

“我的日常完全被微管理到每分每秒。”她说，“为了不被孩子们打扰，我会到家里的办公室去学习。然后要忙美容、品牌重组和 Skims 的事宜，总是在试装和开会讨论面料。我的日程排得很满……就这样。我喜欢待在家里，我喜欢在家过周末。”

她只有区区几个员工在卡拉巴萨斯的办公室工作，现在提前几个月就要筹备社交媒体的宣传活动。但是她依旧亲自掌管社交媒体的发布内容。与老式的印刷宣传不同，Skims 的销售引擎很大程度上由卡戴珊的 Instagram 发布内容和故事驱动，这些内容由她自己的账号 @KimKardashian 散播，同时也通过其他渠道如 @Skims、@KKWBeauty 和 @KKWFragrance 以及卡戴珊-詹纳家族相互关联的账号网络传播。

这是一股精心策划的、几乎 24 小时不间断的内容洪流。卡戴珊精心挑选发布的宣传图片中，为了推广提花织物面料系列，她们拍摄了一组貌似颓废晚宴的照片，图中有她的姐妹 Khloé 和 Kourtney，还有如 La La Anthony 和发型师 Jen Atkin 这样的密友。最近，一组 Skims 照片上，展示了 Kourtney 在和女演员 Megan Fox 调情——旨在利用狗仔们对她们以及她们的摇滚歌手男友们的狂热。新款 Skims 内衣——从最畅销的纯棉系列开始——几乎已经不是重点了。

该品牌的形象打破了内衣的传统，展示了不同肤色和各种尺码，反映了多种族家庭和广泛朋友圈的经历，他们敏锐地意识到服饰多元性的市场需求和盈利潜力。这一策略也被竞争对手们采纳，包括蕾哈娜于 2018 年推出的 Savage×Fenty，但是后者带有极繁主义的蕾丝花边，也被“维多利亚的秘密”效仿，它正在努力夺回曾经主导的行业市场份额。Skims 主打的是舒适和稳定——它更迎合女性的目光，而非男性的凝视。

卡戴珊自己也为 Skims 的新系列吆喝——比如最近的“柔软居家（Soft Lounge）”系列，她在自己的衣柜镜前拍摄了类似于 QVC 频道电视购物那样的自拍视频，位于画面中心的是米色的沙发和颜色协调的衣架。“我好爱这件上衣；我就想给你们展示这件文胸。超级可爱！高领，但是下面又有钢圈。我太喜欢它了。”10 月的时候，她一边为巧克力牛奶色的弹力文胸和紧身裤做模特，一边说道。

她是工作狂吗？

“我是。”卡戴珊说道，“我从我爸身上学到了很多职业道德。”“我们的父亲从来没有因为我们无所事事而失望。”Allison Statter 说，她的父亲是音乐经理人兼企业家 Irving Azoff，也是 Robert Kardashian 的密友。卡戴珊 22 岁的时候，她的父亲因癌症过世。（斯塔特也出现在了提花织物系列的宣传中。）“如果我们不去夏令营，那么我们必须有工作。”

高中毕业后，卡戴珊在她父亲的一家公司 Movie Tunes 工作，这家公司为电影院提供电影放映之前所播放的音乐。“她每天都去位于恩西诺（Encino）的办公室上班，接电话的第一句就是：‘Movie Tunes！’”斯塔特说。后来，金在洛杉矶成立了一家专门为人清理衣橱的公司，并且在 eBay 上开了一家网店，倒卖店里售罄的时尚服饰。

斯塔特回忆起卡戴珊很早就有当明星的野心。当 1992 年第一季电视真人秀《真实世界》（The Real World）开播时，斯塔特说：“她对我说：‘我要上《真实世界》，你当我的经纪人吧。’”

最终，她的母亲 Chris Jenner 成为她的经纪人，《与卡戴珊一家同行》也播出了 20 季，直到 2020 年 6 月收官。这部节目在电视真人秀和社交媒体的交叉路口上横空出世，彼时博客正在成为主流，Instagram 也在酝酿之中。卡戴珊和她的家人——“妈妈经纪人”Chris、Caitlyn、Kourtney、Kim、Khloé 和 Robert 还有 Kendal 和 Kylie 冲入了公众的视野，让他们得以有机会借助随机的热度，在服饰、化妆品和香水领域推出卡戴珊的品牌。2014 年甚至还推出了一款游戏应用，名为《金· 卡戴珊：好莱坞》（Kim Kardashian: Hollywood），依据《福布斯》统计，它让卡戴珊在 2016 年净赚约 4000 万美元。在摄影机前的生活经历催生了卡戴珊创立 Skims 的概念。她对自己的衣服充满控制感，也经常穿定制的 Spanx 和其他塑形衣。

与 Kim Jones 一起登上

《出色WSJ.》十二月刊封面

Skims 最初的名字是 Kimono（和服），但是由于涉及了日本文化而引发全球范围的轰动。卡戴珊推迟了发布，重新进行包装，提出了这个新名字。

在前夫 Kanye West 的建议下，卡戴珊最近一直在努力精简和升级自己的品牌。2021 年 2 月，卡戴珊申请与他离婚。从品位而言，Kanye 是一名未来主义者和极简主义者，众所周知，在他们关系的早期，他帮忙重塑了卡戴珊的形象。她说，Kanye 看着她旗下各种各样的品牌丛生，建议她进行简化。“他表示品牌推广的情况太多了，而他总是超级简单。”她说，“我真的很想浓缩我的美妆品牌，我只想要一个地点，一个网站，所有东西都可以在上面存活。”

当下，她暂时关停了化妆品线的业务。2021 年，Coty 持有 20% 的股份，她说是为了在几个月后重启。依据网站所言，它将是一个更加“现代、高级、可持续的品牌”。

“我真的很想推出一个全新的美妆品牌。”她说，“我学到了许多，以至于我如此激动地想（推出）一个包含我知道的所有这些新信息的品牌。我感觉它就是我的宝贝，我将有自己的美妆品牌和Skims。如果能够将它们浓缩成一个品牌，我就可以真正地滋养它，让它茁壮成长。”

她问，购买香水和润肤乳的消费者为什么要付两份邮费，仅仅因为他们从不同的仓库发货？随着 Coty 的加盟，她开始探索聚合型的品牌外观和更一致的生产模式，而不是当灵感来袭时就抛弃某些东西。

“就是跟着感觉走，系列产品就是我们的基础。”她说，“以前我不了解这个行业，因此我也不知道如何改进。”

如今她正在学习现成包装和更为奢侈的定制设计外观之间的区别。“我做了当时力所能及的事情。”卡戴珊谈及她的早期包装时如是说。

7 年婚姻，一朝分开。2021 年夏天，卡戴珊·韦斯特把玩了一些比以往人们所熟知的她更为浮夸的造型，比如那件露肤剪裁的透明白色蕾丝裙，她穿着这件裙子和成为 Skims 模特的 Kate Moss 及其女儿 Lila 一起造访了梵蒂冈。而造型的转变只是暂时性的。“我有了一些体验，玩得很开心。”她说，“但是我回归了极简主义。”

她和 Kanye 依然关系密切，依然是商业伙伴。“他自己也有一件 Skims 单品，并且给（团队）带来灵感和信息。”她说，“我认为他也很享受这个过程。”

“Kanye 永远是最能带给我灵感的人。”她说。

Skims 依然是卡戴珊高度个人努力的成果。有些场合，为了她的公开亮相，卡戴珊会使用比例合适的试装模特来协助造型工作，从而在她最终试穿之前获得预先搭配好的造型。但是卡戴珊却一直亲自担任 Skims 的试装模特——这也就导致了她与 Fendi 在卡波圣卢卡斯的会面。

“我非常喜欢当试装模特……我需要感受它。”她说，“我做的工作可能比人们预想的还多，在这个阶段有些工作甚至不需要我亲自完成，但我还是做了。”Fendi 联名系列就是她与 Kim Jones 的友谊结晶。她听说他办公室里的女士们都是 Skims 的粉丝。“所以我就给他寄了一些。”她说。Kim Jones 飞到卡波圣卢卡斯，讨论 2021 年 12 月推出合作系列的事宜。

卡戴珊说她没想过要为 Skims 增加成衣商品。“我们还没有讨论过。这绝对不是计划的一部分，未来两年内也绝对不会实现。”尽管，她计划推出更多运动服饰（“瑜伽那种的。”她说）。

卡戴珊说她的家人们保留了 Hulu 新版真人秀的剪辑权，节目将比以往更多地揭示她的职业生活。

“这是十分不同的一面，但是我没说我们愚蠢的一面就不会出现了。”她说。卡戴珊已经成为兄弟姐妹中最主要的商业头脑。如今，她和克里斯·詹纳一起参与了绝大部分的家族交易。“如果有交易，那么总是我妈妈、我和我们的律师一起讨论。”卡戴珊·韦斯特说。

和这个家族亲近的人们预计，当 66 岁的 Chris 有朝一日退休时，卡戴珊将会接任大权。“我们讨论过此事。我会组建一支团队来接管。”卡戴珊说，“我不希望这件事太快发生，因为我真的太忙了。”

节目也会更多揭示她学习法律的过程，是父亲启发她去学习法律。“我上大学的时候，我们一定谈论过这件事，但是那时我并没有那么认真。”采访时，她没能通过几个入门级的律师资格考试。她承认面前的工作太多了，“确实任重道远”。“希望有一天我能够创办一家法律公司，我们能够无偿帮助人们，并且雇用有前科的人。”这是她的长期目标。

“我不能想象自己躺在游艇上无所事事。”她说，并提到她的外婆直到八十多岁才退休。“我觉得工作总能让我感觉良好。”